7月智能投影市场进入冷静期，线上销量27.8万台

　　618大促过后，月智影市智能投影市场企业端和消费端在7月份均进入冷静期，场进销量环比大幅下降，入冷然而作为普及型产品，静期智能投影市场销量比去年同期仍然维持较大增长。线上销量根据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，月智影市2022年7月，场进中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为27.8万台，入冷同比增长45%，静期环比下降37%；销额为4.7亿元，线上销量同比上涨13%，月智影市环比下降53%。场进



　　DLP市场品牌格局稳固，入冷LCD市场竞争异常激烈

　　从细分市场来看，静期DLP市场品牌结构稳固，线上销量LCD市场排位变动则较频繁。

　　DLP市场TOP3品牌为极米、当贝、坚果，合计份额CR3达到74.4%，虽较上月下降5.3个百分点，但市场仍然处于高集中状态。CR3中当贝表现亮眼，销量仅下降3.8%，销额实现同比增长29.4%；而极米和坚果的销量同比下降近20%，销额同比下降12%。

　　LCD市场TOP3品牌为微影、先科、瑞视达，合计份额仅为19.1%，较上月下降4.7个百分点。其中微影超先科第一，瑞视达首次进入前三；此外，TOP10品牌中，清华美迅、汇趣和科瑞朗凭借1-2款产品快速上位。由于LCD进入门槛较低，参与品牌超百家，市场竞争非常激烈，品牌排位变动频繁。



　　极米销额占行业近三成，当贝销额连续3个月位列第二

　　7月，极米是行业唯一一个销额突破1亿元的投影品牌，销额达到1.4亿元，占行业总销额的29.8%，遥遥领先其他品牌。排名第二的品牌为当贝，销额为0.5亿元，这也是其自5月后连续三个月排名第二，主要得益于其中高端激光投影产品X3、X3 Pro快速上量。



　　当贝投影主要定位于中高端市场，相比竞品品类偏少，走精品策略。与极米专注LED投影市场不同的是，当贝双线布局“LED+激光“业务，其当贝D3X和F3成为LED光源市场2021年年度爆款产品，且当贝X3在长焦激光投影市场的年度出货量位列第一。本月，当贝还推出了主打游戏投影的F3 Air，是当贝F3的基础版，在保持基础的同时，F3 Air还拥有强大的性能，适合玩高帧率高画质的游戏，兼顾专业和日常观影；同时当贝F3 Air还拥有游戏模式，可以连接主机时带来低延迟的畅快效果。

　　多终端并存时代，智能投影正在释放巨大的发展潜能

　　目前，我国家庭影音已经进入多终端并存时代，尤其是大屏产品备受欢迎，智能投影作为更具性价比的大屏设备，在足不出户看大屏电影、提升租房的幸福感等方面越来越能抓住年轻消费者的心。智能投影所带来的视觉体验正逐渐成为了家庭场景的一部分，不论是因为居家后观影需求的增加，还是用户对智能化需求的升级，智能投影正在释放巨大的发展潜能。根据洛图科技（RUNTO）预测，2022年全年，智能投影行业销量将超过600万台，达到627万台，比2021年增长预计在31%左右。

　　上半年，包括海信、三星、夏普、LG等全球家电巨头纷纷入局智能投影市场，这有利于提升普通用户对智能投影的产品认知，或使得智能投影从目前的“小众圈”走向“大众化”。目前，智能投影市场渗透率仅为智能电视的12%，市场增长空间非常大。未来，智能投影行业赛道中将有更多的品牌加入，面对行业快速发展的机遇和挑战，头部的极米、当贝已然获得了市场先机，并将为行业带来更多新的可能。

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