中国家庭投影百亿市场迎来巨头HP，外资IT品牌还有机会吗？

　　导读：4月24日下午,中国资国际知名品牌惠普(HP)在深圳发布了4个系列7款投影新品,涉及便携智能投影和激光电视两大类。当前,家庭外资品牌在中国投影市场日渐式微,HP的加入则增添了有利的变数。

　　发布智能投影和激光电视两类产品

　　此次发布会,投影头HP一次性发布了4个系列共7款产品。其中激光电视采用了德州仪器(TI)的百亿DLP DMD芯片,光峰科技的ALPD4．0光机,亮度达2600ANSI流明,分辨率为4K(3840*2160)。智能投影中的市场两个系列则采用了安华光电的DLP LED光机技术。

　　惠普投影仪新品一览

　　信息来源:洛图科技(RUNTO)整理

　　此次发布会由元大光电(重庆)有限公司完成。迎巨有机元大光电是品牌还台湾元熙科技与大宗光电集团共同合资设立的,目前是惠普(HP)投影仪品牌的唯一授权商,全面负责惠普投影仪产品的研发、制造与运营。中国资

　　HP此番发布意味着其品牌重回投影市场。家庭事实上,投影头投影仪这一品类早已进入过HP的视野中。

　　2004年,百亿惠普发布了多款商教投影机,应用在教育和会议市场。彼时,市场惠普是办公外设的第一阵营。同为办公品牌的迎巨有机爱普生如今已经是全球商用投影的领先品牌。2010年,品牌还惠普推出了便携投影仪,首次进入家用市场。两次产品发布在市场均没有引起反响,中国资逐渐不了了之,最终错过了LED和激光光源,以及智能系统在中国投影市场发展中的红利。

　　中国家庭投影,百亿级的市场

　　根据洛图科技(RUNTO)《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,2020年中国智能投影市场销量为372万台,销额为87．8亿元。预测2021年中国智能投影市场销量达到426万台,同比增长14%,销额达到102亿元。

　　中国智能投影市场年度市场规模

　　数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,亿元

　　洛图科技(RUNTO)《中国大陆激光投影市场分析季度报告》中显示,2020年中国大陆激光投影机(家用、教育、工程、商务)市场出货41．9万台,金额达95．4亿元,其中家用激光投影为37．5亿元。预测2021年国内激光投影机市场将可能超过50万台、100亿元,其中家用激光投影约40亿元。

　　2020年中国激光投影机细分市场出货量

　　数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台

　　早些时候的4月20日,索尼针对高端家用影音市场也推出了两款高端家用投影新品,其中一款高达20万元人民币。去年11月2日,三星电子在北京发布了其绚幕系列激光投影仪(The Premiere)。

　　目前,在液晶电视售价一路走高的行情下,智能投影和激光投影均走出了一波行情。可以预测在卧室和客厅场景下,投影这一品类将对液晶电视产生有力的冲击,并且与传统电视机长期存在。家庭投影百亿级的市场现有容量以及乐观的未来预期,应该是HP选择入局的重要原因之一。

　　外资IT品牌在中国是否有机会

　　同类品牌中,尽管办公外设品牌爱普生、佳能、PC品牌联想、戴尔、宏碁均涉及投影业务,但是在中国家用投影领域,这些品牌都没有进入到品牌前列。

　　2020年中国智能投影市场品牌份额

　　数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

　　2020年中国激光投影市场品牌出货量份额

　　数据来源:洛图科技(RUNTO)

　　洛图科技(RUNTO)分析师Lisa认为,外资品牌在中国投影市场的式微,源于两个方面,首先是中国互联网和电商的发展远远超前于全球,这就对品牌的互联网营销要求更高,传统的产品为王的运营思路在中国过于简单单一,外资品牌很难应对本土化公司和人才的基因、策略发展以及立体化竞争。第二个方面,则是在家用之外的商用场景大发展,被国内分销商和品牌商率先敏锐的捕捉到,因此,东方中原、光峰、希沃、鸿合等正在倾注更多的资源,加速夺回原本属于老牌办公品牌的市场。

　　对于HP而言,其最大的优势是在白领人群建立的优质品牌标签,而白领是当今社会消费的主力人群。此次中国品牌机器的运营销售选择重庆公司,则有望提升品牌营销的本土化运营水平。除此之外,元大光电的台系背景也将在投影技术上给予HP以助力。

　　市场繁荣之下的隐患投影仪市场的商机不仅仅被国际大厂看到,更多的中小品牌也在参与进来。截至2021年3月,洛图科技(RUNTO)数据显示,投影市场同时存在着多达130个品牌,而同期电视机品牌尚不足80个。

　　市场快速发展的同时也暴露出一些制约因素:产品定义不清晰、亮度及分辨率等核心技术指标虚标、单位标示不统一等问题尤为突出。去年12月,中国消费者协会联合河北省、江苏省消费者权益保护委员会发布了25款家用投影机比较试验报告,报告显示,不同产品性能差异大,企业宣称的“4K高清”、“智能”、“流明亮度”等远远达不到相关要求。

　　因此,中国电子视像行业协会召集了各头部品牌、渠道商以及上游元器件供应商,正在着手制定《LED智能投影仪技术规范》,预计在上半年完成制定,从而强化企业标准引领,树立行业标杆,促进整个产业的高标准化,高水平化的可持续发展。

(责任编辑：综合)