电视行业寒流已至 电视游戏还有得玩吗？

　　“裁员、电视电视得玩倒闭、行业寒冬……”已经成为近期中国互联网行业乃至整个制造业的寒流还高频词汇。
 
　　宏观经济大背景下，已至游戏国内电视行业也受到一定程度的电视电视得玩影响，销售额下滑、行业企业亏损、寒流还转型阵痛像一把把利剑刺向电视终端厂商。已至游戏
 
　　同样，电视电视得玩以电视终端为平台的行业电视游戏行业，本应在2015年迎来第一个春天，寒流还但现在来看春天未至，已至游戏又要陪着大伙一起过冬了。电视电视得玩
 
　　电视厂商遭遇亏损 转型互联网能救命?行业
 
　　2012年被看做是彩电制造业发展的分水岭，这一年家电下乡补贴和节能补贴的寒流还政策红利结束，终端市场进入漫漫寒冬期。2013年，以乐视为代表的互联网品牌的杀入，将传统电视制造商拉入价格战。互联网化、汇率变动、硬件利润下滑等不利因素影响下，迫使传统厂商纷纷转型，但巨人转身如同戴着镣铐跳舞。　
 
　　根据国家统计局数据显示，2015年1-8月份，我国视听设备制造(彩电)行业收入4694.3亿元，同比下降1.4%，利润111.5亿元，同比下降11.6%。TCL多媒体称公司第三季度可能出现亏损，并拖累今年前9个月的业绩转盈为亏;深康佳A表示今年前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元，其中第三季度亏损约在5.3亿元至5.8亿元之间。此外，长虹2015年前三季度亏损额度也达5亿元，是近两年的最大值。
 
　　虽然这些企业积极面对转型，在智能电视、智能家居等领域有所布局，但当前还未反映到业绩上。而新晋互联网电视品牌的涌入也使竞争加剧，如近期推出的风行电视、微鲸电视、PPTV等，至此国内互联网电视品牌已增至十多家。
 
　　那互联网电视厂商就过的很好么?互联网电视虽一直推行依靠内容盈利，但最终却造成了硬件不但不盈利反而还贴钱的结果。以乐视超级电视为例，据其财报显示，2013年乐视致新实现营业收入7.2亿元，营业亏损6816万元;2014年实现营业收入41亿元，营业亏损5亿元;2015年上半年净亏损2.86亿元。大打价格战也就意味着卖出去的电视越多则亏损现状还会加剧。
 
　　不只电视终端制造业如此，同样主打客厅经济的电视盒子厂商的境遇则更糟糕，纷纷面临倒闭危机。据了解，目前，深圳盒子厂商每卖出一个电视盒子利润仅为3毛钱。从业者开玩笑道：“也就是我们卖出去十个盒子才能在北京坐上地铁。这样就算一年努努力卖出五十万个，又能怎样?”
 
　　未来，互联网电视的用户价值竞争将成为行业主流，视频消费、电视游戏、在线教育等软服务将成为各家争抢对象，逐渐实现从硬件盈利到内容服务带来更大利润。
 
　　在此背景下，电视游戏行业本应成为各大终端厂商争抢的对象，但事实却是另一种景象。
 
　　说好的一起淘金“客厅经济”呢?
 
　　奥威云网数据显示，预计2015年彩电市场智能电视零售量为3316万台，渗透率73%，2018年智能电视零售量达到4574万台，渗透率高达95%。智能电视生态的普及与产业的成熟，促使客厅经济加速转型并探索新的盈利模式，其中首当其冲的是视频生态和游戏矩阵，据预测，2015年客厅经济的价值将达98亿元。
 
　　掘金浪潮下，电视游戏行业却变得越来越寂静，多数人选择退场、大厂转型手游、联盟销声匿迹，“说好的一起开拓千亿级蓝海”现在却剩下少数人在默默死撑。
 
　　“主要是没信心了，看到大环境不好就都撤了。”曾经的电视游戏从业者表示道。这让不禁让人联想到优朋普乐CEO邵以丁的一个比喻，“拥有一定的用户规模是实现电视大屏的商业价值变现的前提，这就好比一颗大树的生长，土壤是由市场环境决定的，只有树干粗壮了，才能使游戏、电商、教育、视频等分支业务在电视上拥有成长空间。”
 
　　有一些坚持下来的电视游戏厂商，对市场前景依然看好。吉祥鸟CEO柳玉冬在接受采访时表示：“电视游戏行业现在仍处于高速发展的阶段，但总体规模偏小，CP需要控制成本，不能像手游、页游那样大投入。”他认为成本控制的好，做好持久发展的心里准备，就能挺过当前的寒冬期，先把游戏做好玩了，玩家才愿意买单。
 
　　目前电视游戏市场出现沉寂的现象，他分析主要是因为年初大家对于行业的期望值过高，现在出现的实际落差，会使从业者产生强烈的失落感。
 
　　电视制造业进入寒冬期，必定会波及到以电视屏幕为平台的其他业务发展，但长远来看，智能时代下电视大屏仍具有很大的开发价值。同样电视游戏的发展仍处于刚刚起步阶段，冬潮来临时市场的培育需要CP付出更多的耐心。
 
　　最后想到这样一句话作为本文的结尾：“在所有人都在唱衰的时候，我们其实远没有那么差，但是当所有人开始吹捧的时候，要解决的问题比想象中更难。”

 

(责任编辑：综合)