百亿补贴终燃“战火”：京东补贴遭拼多多狙击，阿里承压？

【家电资讯-家电新闻 - 渠道资讯，战火作者：编辑】

　　沉寂已久的百亿补贴补贴电商平台，再燃战火。终燃遭拼与三年前不同的京东狙击是，这次百亿补贴的多多主角轮到了京东。

　　在上线百亿补贴24小时后，阿里新浪科技发现，承压京东又上新了近百款产品，战火但数量和覆盖品类上与拼多多存在不小差距。百亿补贴补贴从补贴力度看，终燃遭拼热门产品的京东狙击最终售价要略低于拼多多，两者的多多差价多为二三十元。

　　值得注意的阿里是，拼多多近两天也开启了反制，承压通过发放优惠券的战火方式希望在价格上搬回优势。

　　不少网友表示，价格战之下，最终得利的是消费者，隐形的压力已经降到了阿里巴巴“头上”。

　　热门款最终售价差距不大

　　此次，京东将百亿补贴的入口放在了京东App首页，向拼多多看齐，给予流量曝光。

　　从品类来看，京东百亿补贴覆盖电脑数码、家用电器、家居家装、粮油生鲜、食品饮料、生活服务等一共13个领域。

　　而拼多多百亿补贴则覆盖手机、电脑、大家电、食品、数码、男装、户外等23个品类。

　　在品类上，由于京东百亿补贴上线未久，拼多多拥有一定的优势。

　　从具体价格来看，以手机品类为例，iPhone 14 Pro 银色128G版本，京东日常价为7999元，补贴1100元后补贴价为6899元;拼多多价格为7089元，不过拼多多推出了抢200元无门槛券的活动，券后价格为6889元。

　　iPhone 14 蓝色256G版本，京东日常价为6899元，补贴1100元后价格为5799元;拼多多价格为5939元，抢200元无门槛券后价格为5739元。

　　电视品类上，小米电视EA70在京东日常价为2299元，补贴305元后价格为1994元;拼多多价格为1999元，可抢20元无门槛券后1979元。

　　再看酒类产品，五粮液(200.450, -4.13, -2.02%)第八代普五52度500ml，京东日常价为1069元，补贴150元后价格为919元;拼多多日常价为1088元，官方补贴189元后价格为899元。

　　整体来看，京东百亿补贴确实在一些产品上实现了比拼多多更低，但品类与拼多多相比还有差距，因此并不能在所有品类上实现;与此同时，很显然，拼多多也在出牌狙击，在百亿补贴的基础上，通过发放优惠券的方式进一步降低产品价格。

　　两家电商企业可谓真的卷了起来。“最喜欢价格大战了，消费者得利!”“压力给到了阿里这边。”不少网友表示。

　　三家如何评价价格战?

　　实际上，京东发起价格战早有端倪。

　　2022年10月，在双11促销前夕，刘强东在一封回复高管的邮件中指出，低价不仅仅是电商的核心竞争力，而且是全球所有零售商永恒不变的所有竞争力的根基，如果把零售业务客户体验的三要素：价格、品质和服务归结的话，低价是“1”，品质和服务是两个“0”，失去了低价优势，其他一切所谓的竞争优势都会归零。

　　“随着我们的3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁!”刘强东强调，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

　　紧接着，刘强东就进行了京东新一轮的人事变动，京东零售集团的各事业群总裁几乎均有调整。

　　对内整顿之后，便是近日刚刚上线的百亿补贴，正式开启对外作战。

　　深度科技研究院院长张孝荣向新浪科技表示，下沉市场的探索道路艰难，京东此举有点二次出征的意思。京东早就成立了京喜事业群对标拼多多，但疫情三年没有进展亏损巨大，去年调整打散。刘强东回归后，又重新启动京喜，回到“低价”路线，开放个人卖家入驻、上线百亿补贴等等，尽管战略方向是符合潮流的，但京东面临挑战不小，比如大量用户的消费习惯已经发生变化，百亿补贴能否真正落地实现预期目标，这些都需要时间观察。

　　电商零售专家张强则指出，京东百亿补贴不少补在数码产品和小家电上，疫情后这些产品的消费呈回落趋势，但对京东而言则是主力产品。刘强东回归后，首先要稳住阵脚，百亿补贴也是京东的某种极限。

　　他认为，京东上线百亿补贴，对拼多多的影响是长期的，拼多多把重心放在跨境电商平台Temu上，由于京东恢复了价格战的打法，拼多多有些腹背受敌。要知道，拼多多上很多商家并不盈利，拼多多害怕国内有打价格战的电商出现。不过京东和拼多多卖的商品差异比较大，服务的人群也差很多，目测京东在家电零售的市场份额还会提高。

　　他同时指出，开启价格战，也将对京东的利润带来一定的压力。下一步京东需要做成开放性平台，吸引更多中小商家、个人卖家入驻，这也将有助于提升价格竞争力。

　　值得注意的是，电商三巨头的另外一家阿里，近日也谈及了价格问题。

　　在日前的财报电话会议上，阿里CEO张勇表示，在提升用户体验、巩固市场地位方面，会提升商品的性价比。价格永远是消费的王道，将不断通过整体市场机制的设计，各类营销产品和淘特的工厂货/农产品直达消费者等的业务模式突破，提升商品的价格竞争力。

　　他同时强调，“没有一家可以通过自身持续的价格补贴可以改变局面，最终改变局面还是要靠技术。”

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。