2017彩电销量下滑 下一代显示技术能否扭转局面？

 　　导读：“2018年的彩电彩电市场整体恐怕还不乐观，但在大屏高端市场发力或许会成为一些企业扭转困局的销量下滑下代显示拐点”。


　　“2018年的彩电市场整体恐怕还不乐观，但在大屏高端市场发力或许会成为一些企业扭转困局的否扭转拐点”。

　　走在各个家电卖场中，彩电最吸引眼球的销量下滑下代显示无疑是电视区域，4K、技术局面智能语音、否扭转OLED、彩电量子电视等新名词令消费者应接不暇。销量下滑下代显示

　　不过，技术局面据财新网报道，否扭转工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅在2017年(第十三届)中国平板电视行业大会上公布了一组行业数据：截至2017年前三季度，彩电电视销量下滑12.9%，销量下滑下代显示达到5年来最低水平;利润额下滑20.7%，技术局面利润率仅为2.1%。

　　“2017年可以说是彩电行业的群体性冬季。”家电圈首席研究员文剑对法治周末记者说道。

　　那么，为何新功能层出不穷的电视行业竟然会步入严冬呢？

　　2017年彩电销量不佳

　　2017年12月，中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)发布《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》(以下简称《报告》)称，2017年，国内平板电视需求不足，趋优消费引领品质竞争，彩电业整体趋稳，内需增长低迷;2017年全年电视销量约为4800万台，1月至10月彩电出口率同比下降2.4%。

　　除此之外，法治周末记者查看海信、长虹的各季度财报后发现，海信电器在2017年前三季度净利润约6亿元，同比下滑47.39%，其中，第一季度净利润同比下滑49.53%;第二季度下滑46.55%。

　　无独有偶，四川长虹在2017年前三季度的净利润约为1.67亿元，净利润增长率下滑67.97%，其中第一季度的净利率同比下滑84.75%;第二季度净利润同比下滑66.55%。

　　不过，在这个“冬季”中，各个电视机企业都在寻求自己的突破之道。

　　长虹多媒体营销中心副总经理蒲建朝告诉法治周末记者，尽管如此，长虹新推出的CHIiQ电视Q3T、Q5N、Q5K等系列在市场上反响不错，其中Q3T单品年度累计利润过亿元，并且大板、UD产品销售占比也有提升。

　　多方原因导致销量下滑

　　那么，究竟是哪些因素导致电视行业在过去的一年里入冬呢?

　　“2017年彩电出现销量负增长，其主要原因是上游液晶面板供价持续大幅上涨。但在细分市场，OLED电视出现了逆势增长。”家电行业观察人士刘步尘对法治周末记者说道。

　　对此，蒲建朝介绍道，由于电视机的上游原材料价格上涨，人力及各项制造、运输物流成本的上升，国内电视机价格上涨，同时，加上经济大环境和房地产市场等因素，国内电视机的内需受到了抑制。

　　文剑向法治周末记者补充说道，除了成本上涨以及消费者对电视的购买欲望衰减以外，电视机行业产品同质化问题导致行业内低价格恶战不断，尤其是互联网电视品牌在过去几年的烧钱透支，引发了一系列连续反应。此外，下一代新型显示技术迟迟未能成为市场主导。在这些因素的共同作用下，整个彩电市场自然全面下跌，企业经营亏损。

　　对于互联网电视的冲击，产业观察家洪仕斌也持相同观点，他认为，近年来，国内彩电保有量接近饱和，再加上前几年互联网电视的介入，主打硬件低价甚至免费软件收费的理念，影响了整个电视行业的格局，“但乐视等互联网公司的低迷，似乎表示互联网电视的商业逻辑还没有走通”。

　　4K产业链出现断层

　　法治周末记者走访发现，虽然4K在线下渠道基本成为电视机的标配，但是信号源清晰度不够影响到4K体验。

　　一位不愿透露姓名的电视销售人员告诉记者，一些电视信号供应商(如歌华有线(13.210, 0.00,0.00%)等)连1080P分辨率的资源都比较有限，而智能电视能够搜索到的4K资源也少之又少，“虽说现在基本上都是4K的，但信号达不到也体验不到真正的4K高清效果”。

　　“4K电视可以说刚刚迎来一轮市场化引爆，但是产业链还处在断层中。”文剑认为，4K以上片源和传输信号还没有建立起来。在这种情况下，8K电视的推出，更多只是液晶电视主导者，如夏普、三星等，为了延长液晶电视寿命而进行了商业概念包装，但中短期内难以实现普及。

　　“4K及以上视频源缺乏无疑影响了4K电视的销量，因为无论是4K电视还是8K，没有与之对应的信号源就无法到达对应的清晰度，从而影响了消费者对4K高清电视的需求。”洪仕斌表示。

　　智能大屏电视需求不明显

　　除了上述行业性原因，各类电视厂商新推出的各项功能似乎还没有真正打动消费者。

　　法治周末记者在线下走访发现，在各个电器商场中，正如文剑所说，各个品牌同质化现象明显。虽然新出的8K高清电视只有个别大型电器商场有样机，但4K高清、语音操控、智能电视等功能几乎存在于所有品牌的绝大部分机型，有区别的无非是智能电视的操作系统，比如大部分智能电视的操作系统为安卓，而海信的部分机型操作系统是自主研发的(不过应用有限且只能从海信商城下载)。

　　然而，蒲建朝向法治周末记者介绍道，由于智能手机的普及，不少用户，尤其是年轻人成为“手机控”，习惯于手机使用，对智能大屏电视的需求不明显。

　　“目前，基本上所有品牌的电视都已经完成智能化转型，智能已成主流品牌基本配置。总体上看，传统彩电品牌智能化比互联网品牌做得更好。”刘步尘说道。

　　事实上，文剑认为，智能已经成为彩电产品的标准，市场占有率突破八成以上。特别是人工智能技术的快速应用，带来了智能电视新的发展，出现了包括千人千面、人机对话等趋势，将过去的被动控制变为为主动响应。“人工智能未来也将成为电视的标配。”文剑说道。

　　不过，在洪仕斌看来，如今国内智能家电的“智能”还仅仅停留在语音控制层面，未来应向人机交互或者智能家电中枢方向发展。

　　靠下一代显示技术扭转颓势

　　蒲建朝表示，最近几年国内彩电硬件技术没有出现革命性变化，不过随着3色激光电视以及OLED电视的技术进步和成本下降，电视机销量下滑应该会有较大改善。

　　“目前，在下一代显示技术上，出现了量子点、OLED，以及激光显示的三大技术争夺的格局。”文剑向法治周末记者介绍道，量子点还是基于液晶显示面板，而OLED和激光则使彩电真正摆脱了对液晶显示面板的依赖。从成本的角度来看，OLED和激光都已经步入一轮成熟期的降本通道中。但OLED很难做大，而激光显示则可以大小通吃。

　　原来，如果能摆脱使用液晶显示面板的涨价梦魇，无疑会降低电视机的生产成本。

　　在刘步尘看来，近期液晶显示面板价格上涨已经趋于停滞，且出现下行态势，2017年被压抑的消费需求或许会在2018年爆发出来。

　　而根据文剑的预测，2018年的彩电市场整体恐怕还不乐观，但在大屏高端市场发力或许会成为一些企业扭转困局的拐点。

　　在他看来，整个市场消费需求的颓势未改，而下一代显示技术的市场化引爆还有距离，未来几年整个彩电产业还将处在新一轮调整的通道中。

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