彩电市场高端产品份额持续增长 OLED技术成代表

　　导读：今年上半年，彩电产品持续成代国内外主要电视机厂商密集推出了搭载新技术的市场电视新品，旨在打动市场和消费者，高端促进销量。份额而随着消费升级步伐的增长加快，业界最为明显的技术一个信号是，电视机已进入新技术应用爆发期，彩电产品持续成代技术迭代越来越迅速。市场从各个彩电厂商争相推出自家产品就能看出，高端包括OLED、份额曲面、增长无边框、技术量子点、彩电产品持续成代智能等高端产品，市场而这些高端产品将成为彩电差异化卖点的高端有力支撑。

　　据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，55英寸和65英寸电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长，使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

　　同时，北京商报《家电数码周刊》日前发起了《2017年春季彩电新品大调查》活动(以下简称《大调查》)，并邀请了国内外多个知名家电品牌参与评选。在“五一”过后的两周时间内，共有数万名用户参与投票调查。《大调查》结果显示，在消费升级浪潮下，消费者对彩电的诉求已经由耐用、便宜转为画质和内容，价格不再是用户考虑的第一要素。因此，精研技术进行产品升级，走高端化路线成为逆转行业颓势、驱动行业加速向前的新引擎。

　　作为新型彩电显示技术之一，OLED电视堪称高端彩电产品的代表。今年初，索尼的高调加入使得OLED有机电视阵营越来越强大，目前已有创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦等品牌进入OLED阵营。随着消费者对OLED电视的认知度提升，LG OLED电视得到了越来越多全球高端消费者的关注。其中，LG凭借年度旗舰新品LG OLED W7天空之镜壁纸电视，荣获《大调查》“2017年春季消费者最喜爱高端电视品牌”称号，摘取电视新品奖项中最有价值的桂冠。此外，LG OLED电视还获得了2017 CES最佳创新奖、2017 CES视频显示荣誉奖，以及有中国家电行业奥斯卡之称的“2017艾普兰奖”等国内外数十个奖项，同时在市场占有率上表现也十分强劲。数据显示，在全球售价2000美元以上的高端市场占有率中，LG OLED电视已经拥有20%的市场份额。

　　据了解，OLED被业界普遍称之为下一代显示技术，革命性地实现了每个子像素独立发光，因此能让电视画面更真实、柔和、颜色艳丽。LG OLED W7天空之镜壁纸电视面板厚度仅有2.57mm，颠覆了人们对传统电视的认知，引领电视行业进入“一张”时代。LG OLED W7支持最高级别的HDR格式杜比视界，将峰值亮度、生动色彩与深邃黑色在同一台电视上呈现得淋漓尽致，并且能够与普通HDR10和HLG兼容，让用户如想象中那般完全沉浸于LG主动式HDR所呈现的真实影像之中。另外，在可视角度达到60度的时候，依然没有色差，保持100%高色域，呈现出最逼真的图像。音质上，LG OLED W7采用的杜比全景声音频技术突破传统的声道概念，能在同一场景中支持多达128个不同的音源，体验三维空间内生动的临场感。移动回音壁设计则带来更圆润的高低音音质，满足更多追求高音质人群的需要。

　　有关专家表示，长时间的低价竞争、同质化问题已经让彩电行业增长疲软，加之互联网电视的冲击，高端化是破局家电竞争同质化的重要路径。

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