OTT盒子行业前三季度线上销量达207万台，高端市场增长迅速

　　11月12日，行业迅速洛图科技对外发布了最新的前季《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪》。报告显示，度线2021年前三季度，上销市场中国OTT盒子市场表现平稳，量达线上销量达到207万台，高端销额为5亿元。增长分月度看，行业迅速1月和2月受传统春节返乡潮的前季刺激，下沉市场带动整体销量维持在较高水平；其他月份的度线销量基本都在20万台上下，即使在有大促的上销市场6月，销量也未有明显改善，量达市场表现较为平稳。高端



　　OTT盒子市场集中度高，增长前四品牌的行业迅速小米、天猫、 腾讯、当贝合计份额达66.7%

　　2021年前三季度，中国OTT盒子市场CR4达到66.7%，属于高集中寡占型市场(65%＜CR4<75%)。其中，小米和天猫魔盒凭借其较高的品牌知名度、丰富的渠道、高性价比的产品位列市场前两位，合计份额接近5成；腾讯完善产品线，借助内容优势获得排名第三；主攻高端市场的当贝，凭借高配置、高性能的产品优势，近两年增长迅速，排名第四。



　　500元以上高端盒子增长迅速，市场份额由2.3%增长至7.2%

　　数据显示，OTT盒子市场主销价格段为100-300元，份额接近8成。但随着市场的规范，同时在消费升级的背景下，OTT盒子的品质也走向高端化和精品化。主攻中高端市场的当贝自2019年进入OTT盒子领域，在与其他厂商的联合带动下，500元以上价格段份额增长明显。2018年500元以上价格段份额仅为2.3%，到2021年前三季度，增长至7.2%。

　　在OTT盒子高端市场中，当贝占据着优势地位，份额位列第一。在500元以上价格段，当贝盒子占据市场过半份额；在1000元以上价格段，当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。在以当贝智慧盒子为代表的高端产品的推动下，高端OTT盒子的市场需求增长迅速。

　　产品配置升级，其中4K分辨率占比已超过七成

　　随着消费者对流畅度、清晰度的要求越来越高，OTT盒子需要更加强大的CPU和更高的分辨率来实现。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，4K解码成OTT盒子的刚需，占比已超过七成。OTT盒子的内存也在不断走高，高核数、大内存的产品受到消费者的青睐。



　　搭载摄像头开始蔓延到OTT盒子领域，市场份额约为0.3%

　　自去年华为等相继推出搭载摄像头的智能电视后，搭载摄像头开始蔓延到OTT盒子领域。今年以来，当贝、天猫魔盒均推出了搭载摄像头的智慧盒子，目前这一领域市场占比还比较低，搭载摄像头的OTT盒子主要集中在高端市场，占整个市场份额的0.3%左右。

　　带摄像头产品给用户带来了更多场景应用。如搭载摄像头的当贝Z1 PRO可以实现电视与手机、电视与电视之间的视频通话；远程看家功能，对家里的情况进行实时监控；支持全局手势控制来操作系统界面、点播视频等。另外，当贝Z1 PRO还具备AI健身功能，实时识别分析运动姿态，给出专业、正确的健身指导；内置多款体感游戏，与家人朋友一同娱乐竞技。未来，除体感游戏、视频会议、视频通话、AI健身等功能外，像AR场景教育、在线诊断等功能在带摄像头的OTT盒子上也具有很大发展可能。

　　近年来，由于受政策的监管和智能电视基本普及等原因，OTT盒子的市场空间被挤压，从2018年最高销量的1400万台回落到2020年的687万台。随着市场产品的高端化和精品化，500元以上的OTT盒子与数千元的智能电视在性能配置与功能上已相差无几，性价比优势突出；加上我国目前非智能的CRT电视存量仍接近2亿台，OTT盒子的增长空间仍然存在。根据洛图科技（RUNTO）预测，2021年中国OTT盒子市场销量将止跌回涨，市场销量比2020年的687万台增长至700万台左右。

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